Materias

La investigación de mercados. Aproximaciones cualitativas y cuantitativas

Patrocinado por:

b4154290928328bfa9ebbec290c3c3aa.png

Ficha

Nombre:
C15 - La investigación de mercados. Aproximaciones cualitativas y cuantitativas
Fecha de inicio:
08-07-2013
Fecha de finalización:
12-07-2013
Hora de inicio:
16:30:00
Hora de finalización:
19:30:00
Numero de Plazas:
20
Horas:
15
Importe:
35.00
Lugar Celebración:
Centro Cultural de San Fernando
Créditos:
1.5
Dirigido a:
Este taller va dirigido a todas aquellas personas interesadas en el análisis de la opinión pública en general, y en el ámbito del sector turístico en particular, a través de los datos estadísticos y las encuestas. Se recomienda a estudiantes, a profesion
Programa:
C15_-_La_investigación_de_mercados._.pdf

Ponentes

Descripción

CONTENIDO

  • El turismo como objeto de investigación social.
  • El proceso de investigación social aplicada – Esquema del proyecto de investigación-.
  • Enfoque cuantitativo.
  • Fuentes estadísticas en Turismo. Datos primarios – datos secundarios.
  • Cuantitativo versus cualitativo.

Trabajo en grupo: Elaboración del proyecto: «Estudio de mercado para la implantación de un parque temático en Maspalomas». Planteamiento del proyecto. Bases.

  • Utilidad de las encuestas en el sector turístico.
  • Fase de una encuesta.
  • Tipos de encuesta.
  • Operacionalización de un concepto: dimensiones y variables.

Trabajo en grupo: Diseño de una encuesta, «Encuesta sobre la demanda potencial de un parque temático en Maspalomas»: Dimensiones y  variables.

  • El cuestionario:Tipos. El diseño de cuestionarios. Preguntas y escalas. La recogida de información.

Trabajo en grupo: Elaboración de un cuestionario, «Encuesta sobre la demanda potencial de un parque temático en Maspalomas»: Dimensiones,  variables y preguntas.

  • Principios de muestreo.
  • Tamaño de las muestras.
  • Ponderación de datos.
  • Presentación de los datos: la elaboración del informe.
  • Ejemplo de informe:  “Actitudes de los Canarios ante el Turismo, 2008”.

Trabajo en grupo: Cumplimentación de cuestionario.

Introducción al análisis de datos:

  • La matriz de datos. Variables, unidades de análisis -casos- y tiempo.
  • Las variables y la medición en ciencias sociales.
  • Las variables y sus relaciones en función del papel que cumplen en la investigación.
  • Análisis transversales y longitudinales.
  • Medidas de tendencia central / dispersión.
  • Introducción a la elaboración de tablas con SPSS:
  • Tablas univariables (frecuencias, proporciones y estadísticos)
  • Tablas bivariables (frecuencias, proporciones y estadísticos).
  • Análisis de tablas

Observaciones

Patrocinado por: Viceconsejería de Turismo / Promotur